Hace poco recibimos una noticia que nos llenó de orgullo: Diagnóstica fue seleccionada como caso de estudio en el libro Marketing 6.0: El futuro es inmersivo, de Philip Kotler junto a Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan. Este hito marca un antes y un después en nuestra historia, y también refuerza el valor de las alianzas y el ecosistema innovador local.
El poder de Kotler y el significado de Marketing 6.0
Philip Kotler es considerado uno de los pensadores más influyentes del marketing moderno, con décadas de contribuciones académicas y profesionales.
En este nuevo libro, Marketing 6.0, Kotler y sus coautores presentan un paradigma al que llaman “metamarketing”: una fusión entre lo físico y lo digital para crear experiencias inmersiva. Hablan, por ejemplo, del uso de la inteligencia artificial, la realidad aumentada, de cómo las generaciones Z y Alpha definen nuevas formas de relacionarse con las marcas. También se destaca la sustentabilidad y la tecnología como ejes para que las empresas sigan siendo relevantes.
Nuestro camino hasta el libro
Para nosotros, formar parte de esta obra no fue algo casual. Fue el resultado de un proceso cuidado, de vínculos que se dieron de manera muy natural y de un compromiso real por innovar desde Argentina.
Todo empezó cuando llegamos al Parque de Innovación, un espacio que impulsa proyectos donde el sector público, privado y académico se encuentran para generar soluciones de alto impacto. Allí se abren puertas, surgen conversaciones y aparecen esas conexiones que cambian el rumbo de un proyecto.
Uno de esos encuentros fue con PALA Blockchain, quienes acercaron nuestro trabajo y permitieron que Liliana Fassi conociera más sobre Diagnóstica. A partir de allí comenzó un camino nuevo: reuniones, presentaciones y el enorme acompañamiento de Editorial LID, con quienes avanzamos en entrevistas, revisión de contenidos y la construcción del capítulo que finalmente se publicó.
Ese proceso colaborativo entre equipos, instituciones y personas que creen en la innovación fue tan importante como el resultado final. Muestra que cuando las ideas se ponen en movimiento y los vínculos se fortalecen, las oportunidades aparecen.
La importancia de estar en un libro de Kotler
Para nosotros, no se trata sólo de prestigio: este caso demuestra que las pequeñas y medianas empresas pueden jugar fuerte en el armado de experiencias tecnológicas y de marketing avanzado. Que una empresa emergente, con base local, sea reconocida por quienes definen tendencias globales, habla de la importancia de las alianzas estratégicas y del conocimiento local.
En un mundo cada vez más digital y cambiante, creemos que esto es una señal: la innovación no es monopolio de las grandes corporaciones. Desde Diagnóstica aportamos desde nuestra experiencia, pero también aprendemos y crecemos junto a un ecosistema que nos empuja para ser mejores cada día.
